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“6.18”电商看点:原创设计助网易严选抢跑“精品竞争”下半场

文章来源: 文章作者: 更新时间:2017-06-13 17:08:48 点击次数:

经历波澜不惊的上半年,今年“6.18”——年内首个“全民狂欢”购物节自然成为各大电商平台蓄势爆发的焦点阵地。随着消费升级时代到来,传统电商大鳄谋求转型,新型电商后来者居上抢占市场份额,无论从何种角度来看,今年“6.18”的竞争必将烽火四起,硝烟中,“品质”理所当然的成为了今年电商对决的关键词。而评论者认为,一直坚守“品质”,强调“工匠精神”的网易严选或可继续走在行业前端,成为“6.18”潜在大赢家之一。

原创产品设计升级品牌
今年“6.18”网易严选活动主题是“精致主义”,全场八折大额红包的促销力度空前。而早在“6.18”预热之前,网络上已经有铺天盖地的报道称网易严选和江苏卫视达成战略合作,首个电商和娱乐跨界产品——网易严选“黑凤梨”系列原创产品将绑定《我们相爱吧之爱有天意》这样的大牌综艺IP,输出以爱恋为主题的全新品牌。它包含了情侣服装、首饰、食品、家居用品等多元化的产品类别,完全采用原创设计,方案来自网易严选自建、以及国内外外包设计团队。在确定其设计方案之后,再交由网易严选ODM(原创设计商)指定供应商进行生产制造。
“严选有一个重要的理念就是希望通过优秀的中国设计和中国制造配合互联网模式打造成一个新的品质电商模式。”网易公司副总裁柳晓刚如是说。对“黑凤梨”等全新品牌的“质”造,同时也是对自营品牌网易严选的原创再升级。
原创营销设计乱中取胜
回顾2016年,网易严选在上线仅2个月即迎来 “6.18”竞争洪流的洗礼,比起京东、苏宁、天猫、国美等平台,谁也没有想到初出茅庐的网易严选竟然在这场购物狂欢中迅速占据主动,并在获客成本飙升的前提下“吸粉无数”。这和网易严选原创的“三件生活美学“等颠覆性的、切中消费者痛点并且“有品位”的营销设计密不可分。
“三件生活美学”引导用户在消费升级时代完成由奢入俭的消费观蜕变,促使用户在网易严选平台上“优中选优”,购买三件以内的商品即可获得8折优惠,而对于价格一直比较坚挺的“严选好物”来说,8折的确是不小的诱惑。网易严选逆其道行之的营销设计在去年“6.18”竞争炎夏中有如一缕清风拂过,营销模式的创新也快速变现,开始成为网易严选在电商乱战中取胜的关键。
原创视觉设计引带潮流
相比产品、包装、营销层面的原创,网易严选全新的“性冷淡风”电商视觉设计堪称经典。以致于当 “米家有品”、“淘宝心选”等新晋电商争相模仿时,业内人士和大多数消费者一眼就能看出它们追随网易严选视觉设计的身影。网易严选的网站页面设计开创性的融入了日式、北欧和中国古典风格元素,崇尚“大道至简”,因而奉行极简主义,开创了电商设计圈最自然独特、“清心寡欲”的性冷淡视觉风格。

这种风格兼具清晰辨识度、实用交互性,能够让用户“更冷静”的查看产品说明,深入了解产品特性甚至认同了产品需求底蕴之后,再完成交易。视觉观感的清雅、产品包装的脱俗始终为网易严选提供着引领潮流的资本。
关于精品电商的序列竞争看似刚刚开局,网易严选就已经作为作为ODM模式开创者,全方位的“原创设计师”提前进入“下半场”。

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