跨境电商出口促中国制造“品牌化”

 “传统外贸业务发展陷入瓶颈期，跨境电商出口却会发展越来越快。”在广州举行的国内规模最大的电子商务展——2018 IEBE（广州）国际电子商务博览会暨互联网新商业展上，广东省网商协会会长黄子荣接受广州日报全媒体记者采访时表示。
据了解，在跨境电商快速发展的红利下，一批新的海外电商平台正在快速兴起，尤其是新兴市场。对于中国制造而言，这意味着新的机遇。与会的平台商和大卖家均表示，市场红利不少但门槛也在提高，这将倒逼中国制造加快“品牌化”进程。
据统计，2017年，跨境电商出口交易额为336.5亿元，增速高达41.3%，势头强劲。
值得注意的是，新兴市场的电商正步入高速发展期。在去年的6月份，阿里巴巴曾向Lazada注资10亿美元，持股由51%增加到83%，基本上Lazada可以说就是东南亚的阿里巴巴分公司。京东在积极开拓俄罗斯等市场。亚马逊则在印度占据强势市场地位。全和悦CEO林壮超认为，“新兴市场可以说是电商新蓝海。”
一方面，中国制造在寻找新的市场；另一方面，新兴市场电商也需要优质的中国制造商品。
但这并不意味着没有门槛。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国招商负责人宋晓俊表示，在新贸易时代，中国企业必备的能力之一是品牌建设和管理能力。eBay在近年来清退了大量小卖家之后，2018年也重点扶持品牌卖家。黄子荣认为，跨境电商也在经历转变，未来品牌卖家将成为主流。对于寻求“出海”的中国制造而言，这将倒逼其“品牌化”转型升级。
在跨境电商的浪潮中，广东走在全国前列。在黄子荣看来，广东省跨境出口电商仍然有很大潜力，尤其是在广东省的各个产业带上，“对开拓新兴市场的需求非常强烈。”